新国货·影视系列剧孵化基地&《百味梦剧场》，云集市助力国货走向IP化
透过本次的会议主题，我们可以发现包含了两个要点，一是新国货·影视系列剧孵化基地的成立，二是玉百味《百味梦剧场》的开机仪式。
一、2020年新国货正当时
1.何为新国货？
其初始定义是80后、90后提出来的一些在中国本土生产，属于本土企业的产品，包括部分老品牌。
随着数字化进程，新国货的定义也发生了改变。它是指能够兼具品牌与品质，不断转型数字化营销，通过创造细分功能价值点，赢得消费者注意，并拥有一定的知名度和情感附加值的本土国货品牌。
2.新国货的发展趋势：政策引领、电商平台扶持
2020年堪称国货崛起之年。今年4月，商务部、工信部、国家邮政局、中国消费者协会联合组织第二届“双拼购物节”，携手一百余家平台和企业，发挥电商促销费的“先锋队”作用。持续倡导品牌消费、品质消费，“数字赋能、绿色发展、国货创新、扶贫助农、助力实体”为五大引领方向。
4月22日，阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”，并表示要加速产品创新和自主品牌建设，争取让每个消费者的购物车多3个中国品牌；5月10日，京东宣布推出“新国品计划”，将拿出12亿资源支持国货品牌发展。
此前随着各企业国货正当潮、为国货打call等活动纷纷发起，像小米、完美日记、花西子等一些新国货品牌也被越来越多的消费者认可、拥护。
3.新国货走热，90后、00后成目标群体
据QuestMobile在今年6月份发布的《2020新国货崛起洞察报告》显示：90后、00后对互联网的粘性更强，热衷使用短视频、图文短视频、图文等新型内容平台，成为新国货在新媒体中更容易影响到的目标群体。
图源：QuestMobile
据天猫发布的中国品牌榜单显示，从入驻天猫到成交额累计破亿，宿系之源只用了7个月，花西子只用了12个月，认养一头牛只用了15个月，三顿半只用了17个月，都不到一年半时间。这在传统商业时代是难以想象的。这些品牌超过一半的收入，都来自95后。
二、新国货品牌的典型困惑
社群营销、直播带货、短视频营销等新兴互联网购物模式的兴起，为“新国货”时代的到来提速。另一方面，受疫情影响，不少外贸企业开始转做内销，进一步助长“新国货”时代的到来。
但是不少新国货品牌在发展之初，会面临一些典型的困惑与问题。结合QuestMobile的国货报告，记者发现，用户、营销、渠道是困扰新国货品牌的三大问题。
1.用户层面：
线上目标客户，其行为习惯、购物偏好、影响因素有何特征？
如何将品牌情感、附加给目标群体形成共鸣，构成产品附加值？
2.营销层面：
如何进行内容营销、资源该向哪些平台与媒介倾斜？
如何选取合适的带货KOL？如何进行直播带货？
3.渠道层面：
品牌进行数字化、都有哪些方向，哪些渠道值得优先发展？
电商入驻、短视频入驻、自建APP或小程序等，应以何种策略综合布局？
三、新国货·影视系列剧孵化基地助力玉百味打造新国货IP
和大多数新国货品牌在发展之初遇到的问题一样，玉百味同样也遇到了用户、营销、渠道等三个层面的问题。作为一个新兴的国产饮料品牌，如何实现大面积曝光？如何快速打响品牌的知名度？如何才能在竞争激烈的饮料市场占据一席之地？
面对这些亟待解决的问题，玉百味找到了云集市，希望这个一站式网络营销智能服务平台能够为其提供行之有效的解决方案。
云集市经过前期的市场调研和大数据分析，结合目前的短视频营销趋势以及新国货的发展趋势，为玉百味量身打造了一套解决方案——新国货·影视系列剧《百味梦剧场》，旨在通过一百集原创奇幻系列剧，帮助玉百味快速打造新国货IP。如此一来，玉百味也正式成为云集市旗下的新国货·影视系列孵化基地的首个孵化项目。
记者获悉，《百味梦剧场》由90后新生代导演、编剧制片人彭绍洋执导。作为一名导演兼编剧制片人，彭导曾导演过新媒体《烈焰青春》《流浪人》等电影，担任《山炮驾到2：灵魂转移》联合制片人，担任院线电影《仟万火机》策划，为辛巴、李成敏、柏华力·莫高彼斯彻、金喵大大等明星网红运营策划。
在开机仪式上，记者采访了云集市的CEO鲁总，针对新国货·影视系列剧孵化基地的成立，她发表了自己的感想，“近年来，传统品牌和中小品牌在中国互联网流量红利见底与短视频浪潮冲击下，呈现品牌老化、内容陈旧、传播率低、创新不足等现象。随着消费群体和消费行为的双重变迁，短视频作为企业品牌形象、用户增长的营销新引擎备受青睐。云集市作为国内领先的一站式网络营销智能服务平台、深度剖析知名国货IP成长历程，此番携手各商协会、影视公司等共同打造新国货·影视系列剧孵化基地，旨在通过云集市多生态短视频系列剧的方式传递品牌理念和塑造新国货形象，同时进一步促进短视频行业的发展与传统企业的营销转型，目标在一年内打造20个新国货IP”。
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